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中国广告重要表现形式 中国动态户外广告

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国内的传播媒体出现多元化趋向,受众不断被分流,选择何种媒体实现有效传播成为商家们共同的话题.凭借自身的优势,动态户外广告在经济复苏阶段脱颖而出,成为各个企业进行媒体宣传的首选工具。中国广告业的重要表现形式——中国动态户外广告业也因此应运而生。

面对巨大的发展市场,国内户外装饰广告业的先天不足成为制约其发展的瓶颈,根本无法满足商家的更多个性化需求。自改革开放以来,诸多产品从短缺时代走上了过剩时代,产品品牌成为扩大市场占有额的新式武器。中国广告业随之兴起,并和其他行业一样进入全面发展时期。

因其信息容量大、表现层次广、受众关注频次高、视觉冲击力强,而且可以24小时全天候持续发布,机场地铁广告装饰业愈来愈受到众商家的青睐。

然而,在动态户外广告初兴阶段,广告装饰市场一直为国外产品品牌牢牢占据,直到20世纪初才有"中国制造"走进市场,但长期以来,无论从技术到产品形式还是到市场运作,户外广告业始终处于模仿阶段.因此导致大部分产品的技术、风格、制作工艺出现了雷同。

另外,随着全球经济危机的爆发,消费疲软成为市场经济的主要特征.据国际知名媒体集团实力传播(ZenithOptimedia)发表的最新预测报告显示,由于经济不景气,2009年全球广告支出将比今年减少0.2%,于是商家在拼命缩减广告投入的同时,对广告效果却提出了更高的要求。

这让大批缺乏特色产品的中小企业惨遭淘汰,具有一定发展实力的大中型企业则在产品技术、材料上大动脑筋,着力应对.创亿千佳"3D时代艺术坊"的重力推出无疑为疲软的动态户外广告业带来了新的生机。

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